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Marketing-Digital AuraPortal
14 enero 2015

Campañas de Marketing Digital

Este post también está disponible en: Inglés

Las marcas están haciendo campañas digitales, a la vez que las tradicionales, de gran calidad y creatividad dirigidas a un público ya totalmente seducido por los medios digitales.

Llevamos con nosotros las 24h del día el smartphone o la tableta y buscamos información sobre productos y ofertas a la vez que vamos sintiendo más seguridad al utilizarlos para nuestras compras en Internet aunque para esto todavía no sustituyen al ordenador. El desarrollo tecnológico en poco tiempo ha sido formidable favoreciendo la tendencia a la alza del uso del móvil. Con esta tendencia al alza por parte del consumidor, las marcas se esfuerzan en incluir la publicidad móvil en su estrategia de marketing.

Publicidad en el móvil AuraPortal

Desde el punto de vista de su gestión una estrategia de Marketing Digital no deja de ser una estrategia de Marketing cuya actividad tiene como objetivo despertar el interés en el mercado acerca de los productos y servicios que ofrece la empresa y generar órdenes de compra.

Así mismo, aunque el objetivo final de una campaña de marketing es la obtención de órdenes de compra, hay otros objetivos intermedios o paralelos que son muy importantes como son la Adquisición de Clientes (atracción), la Retención de Clientes (lealtad) y la Consolidación de Marca (branding).

Actualmente y gracias a la tecnología disponible, las campañas pueden ser concebidas con gran creatividad, bien sabemos que los vídeos (videomarketing) están siendo una de las principales herramientas publicitarias suministradas por los que ya son los principales medios de comunicación como Youtube y redes sociales. En Youtube, por ejemplo, encontraremos vídeos de spots publicitarios dignos de ser disfrutados y para vuestro disfrute al final del artículo os incluyo unos enlaces.

El hecho de poder alcanzar a un público más amplio y a su vez más clasificable (segmentado), durante las 24h del día, otorga un valor inestimable no solo para las marcas sino para todas las empresas que quieren mantenerse y mejorar y no escatiman en esforzarse para ello.

La complejidad de una buena campaña de marketing se acrecienta cuando hablamos de Marketing Digital y por tanto requiere de una gestión minuciosa y un control exhaustivo de todas las iniciativas y elementos que intervienen en ella. Los software clásicos de CRM por su rigidez podrían no ser los idóneos, sin embargo la automatización, por ejemplo del Marketing, mediante la construcción de aplicaciones utilizando procesos desarrollados con un software del tipo BPM (y sin que sea necesaria ninguna programación para realizar los modelos y poner los procesos en ejecución automáticamente) es muy factible y de hecho muy eficaz.

Pero hay que buscar bien y saber escoger el mejor software de BPM, aquel que con certeza y tras comprobarlo con una prueba piloto veamos que nos solucionará tanto la gestión de las campañas de marketing en Internet como las de marketing tradicional, o bien la combinación de ambas, lo que se llama “Blended Marketing”.

Con AuraPortal comprobaremos que se puede automatizar todo el ciclo de vida de una iniciativa de marketing, desde su diseño, planificación y ejecución hasta la medición de resultados. La segmentación de clientes por múltiples perfiles faculta generar campañas particularizadas según sus características y preferencias, logrando una optimización de los recursos y de los resultados. Además, AuraPortal permite utilizar todos los medios disponibles y las últimas tecnologías aprovechando al máximo las ventajas de Internet tales como los motores de búsqueda, email, redes sociales (Twitter, Facebook, etc.), así como el uso de los dispositivos móviles (Blackberry, iPhone, iPad, etc.) como terminales para su participación en el workflow de los procesos.

Y ahora los enlaces prometidos:

Un ejemplo de campaña lanzada por Volkswagen que ha tenido gran éxito y realmente está muy bien pensada es la que veréis Aquí.

Y con mucho gusto os invito a ver esta extraordinaria publicidad de Johnnie Walker Blue Label titulada SYMPHONY IN BLUE que cuenta con la participación del encantador Jude Law.

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